國內廣告代理行業在數字經濟的推動下經歷了深度變革。傳統的戶外平面和電視廣播代理逐漸向程序化購買和精準投放轉移。當前行業主要呈現入局壁壘低、效果計量復雜和短視頻競爭白熱化三大特征。中小企業若僅代理普通流量分發，很容易卡在低價報價困局中。