在當今數字化時代，廣告行業的格局正在經歷前所未有的變革。谷歌（Google）和Facebook（現Meta）已崛起為廣告市場的絕對主宰，兩家公司聯手控制著全球超過半壁江山的數字廣告支出。據數據顯示，2022年它們在全球數字廣告收入中的份額超過60%，同時將巨頭觸角擴展到搜索、社交、視頻和移動應用等多個關鍵戰場。這一趨勢深刻地顛倒了許多人的認知：傳統廣告代理模式正在被根本性顛覆，尤其在國內市場呈現出強烈的復制和異變生態[觀點來自行業研究中通用論述，如eMarketer的數據形態的靈感概述]